“2016年珀薇有三件大事要做：优化品类、强化动销、升级营销，向全品类专业面膜NO.1进军”这是今年一月份，珀薇2016战略发布会上，有喜企业总经理林伟鹏定下的目标。两个月过去了，珀薇的这三件大事有什么新的进展呢？也许我们可以从2月28-29日召开的“珀薇414时尚超膜盛惠暨珀薇品牌经理培训会”上窥得一二。

2月28-29日“珀薇414时尚超膜盛惠暨珀薇品牌经理培训会”，在广州花都有喜工业园召开，来自全国重点经销商的200余名珀薇品牌经理齐聚一堂，一起学习，共同探讨，通过理论学习、现场实操、模拟演练等环节，正式开启了珀薇2016的营销大幕。

“一新二升级”，珀薇三大新品揭开神秘面纱！

珀薇时尚面膜系列自上市之初，就以“时尚、年轻”的品牌特性赢得了泛90后消费群体的喜爱， 2015年7片装盒装面膜明星单品销售超过一千万盒，成为当之无愧的“膜王”。2016年珀薇再次重拳出击，围绕“一新二升级”缔造了一个新品，升级了泥膜、睡膜两个系列，以更加完善和的品类结构，向全品类专业面膜NO.1进军！

“一新”：珀薇备长炭深透黑钻系列，告诉你不是所有黑膜都叫“备长炭”！珀薇备长炭深透黑钻系列，采撷纪州原生珍木，经高温摄氏1200度至1400度煅烧炭化，细密多孔，织就备长炭膜质；植物纤维可以有效吸附肌肤油脂、污垢、老废角质，使面膜精华成分更好作用于肌肤，达到敷膜效果！

“二升级”泥膜、睡膜双升级，珀薇自然原泥系列、珀薇舒颜安肌晚安面膜系列，是由珀薇面膜联手世界500强的韩国大化妆品生产企业科丝美诗合作推出，以效果，亲民价格，刷新泥膜、睡膜新定义。

2016年珀薇继续深挖主品优势，扩大时尚盒装面膜系列的领军能力，优化品类结构，多品类组合推进科学陈列，为终端店打造更加时尚、专业的面膜护理中心，从而为既将到来的“414超膜盛惠”打下坚实的基础。

“4．14试一试”，一场“惠”战千城的面膜盛宴！

除了在产品上扎实下功夫，在动销上珀薇也不遗余力，“414超膜盛惠”就是2016年珀薇营销的重头戏。

珀薇挑选1500-1800家优质门店（含百强），通过 “品牌经理会”打通信息无缝传达、“样板店”总结操作节点、“多媒体传播”提高关注度，结合操作灵活、体验方便的动销模式，在全国开展8000—10000场不同形式的路演活动，共同打造史上个面膜购物节，让终端经营者，以最小的成本，获得更强的市场竞争力。

“4．14试一试”，跨界传播无二！

营销娱乐化，是2016年珀薇品牌营销风格的一大特征。在如今泛娱乐化的时代和全民消费的时代，如何将企业理念品牌信息让更多消费者感知并接受，越来越成为企业营销的挑战。珀薇品牌把握营销规律，从品牌自身出发，除战略合作浙江卫视《王牌对王牌》等传统营销模式以外，又独辟蹊径，开发了“414超膜炫跑”经典手游，珀薇将产品模型植入到游戏画面中，并结合有奖活动等多样化的形式，让品牌与受众形成良好的互动，从而让珀薇品牌形成自然广泛的传播。据统计，仅在2月28日游戏上线当天，游戏玩家就突破了30万人次，珀薇这种跳出广告做营销的跨界营销模式，从影响力及传播力上，就足以让人惊羡不已！

品牌经理培训会，让1+1>2!

在为期两天的培训会中，珀薇的的专业讲师们围绕“珀薇备长炭深透黑钻系列、珀薇自然原泥系列、珀薇舒颜安肌晚安面膜系列”以及“414超膜盛惠”两大主题，从新品介绍、网点开发、活动支持、终端执行等方面对来自全国各地的品牌经理们进行了的实战培训，并由总部的培训团队全程跟进并进行现场考核，为终端打造一支执行团队！

“珀薇不仅要有的产品，更要打造出的服务团队。”有喜企业总经理林伟鹏表示，“当销售终端竞争雷同化、同质化现象愈演愈列，终端店要想率先实现终端突围，唯有塑造核心竞争力，打造一支高素质的服务团队至关重要，珀薇品牌经理培训会便正是出于这样的目的。这也是珀薇要做国内专业面膜品牌No.1的底气所在！”